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miento Web
[SEO SEM]

Muchas veces, nos enfrentamos antes las dudas y en el mundo del marketing digital, una de las más comúnes son las diferencias entre SEO y SEM. En el mundo del marketing digital es muy común escuchar los términos SEO y SEM. Así como es común escucharlos, también tiende a confundirse. Aunque cuentan con algunas similitudes, son completamente diferentes y por esta razón explicaremos las principales diferencias entre estos términos.

El significado del posicionamiento SEO hace referencia a los procesos o técnicas que se aplican a una web en cuanto a diseño, arquitectura, contenidos y programación para hacer que estas webs aparezcan en las mejores posiciones dentro de los motores de búsqueda.

Eso sí, siempre en los resultados orgánicos que no son de pago.

En el pasado, posicionar en buscadores era una labor sencilla, no había tantas webs y mis padres eran bastante robóticos.
Con poner muchas veces la palabra clave con la que querías posicionar era casi suficiente.

Hoy en día los buscadores se han sofisticado y tienen muy en cuenta la intencionalidad de los usuarios al hacer su búsqueda, los factores de geolocalización y otros muchos puntos.

Existen dos grandes áreas que me caracterizan:
SEO on page.
SEO off page.

¿Las vemos?

Es la parte del trabajo SEO que puedes hacer dentro de tu página web para que los buscadores puedan recorrerla de forma rápida y encontrar las páginas relevantes.

Desde la redacción del contenido optimizado, al diseño de la arquitectura de la información, tiempo de carga o temas más técnicos como microdatos, código, robots txt, site maps etc.

Esta es la parte externa de tu web.

Los enlaces web de otros sitios de autoridad o temática relacionada que apuntan a tu dominio o la inversión en publicidad para ganar branding e incrementar las búsquedas orgánicas por marca.

Ahora que ya me conoces un poco más en profundidad vamos a ver unos trucos básicos para mejorar tu posicionamiento en buscadores.

¿Qué es el SEM? El SEM representa las iniciales de Search Engine Marketing, o también se puede denominar marketing en buscadores.

Normalmente el SEM sirve para designar las campañas de anuncios de pago en buscadores, aunque la verdad es que su definición podría englobar todas aquellas acciones de marketing que tienen lugar dentro de un buscador, sean o no sean de pago.

SEM o marketing en buscadores genera problemas a la hora de definir en qué consiste exactamente, ya que hay diferencias entre el significado "real" del término y la manera en que la mayoría de la gente lo usa.

De manera general, llamamos SEM al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a través de los motores de los buscadores. En definitiva, lo que buscamos es aparecer más y mejor posicionados entre los resultados de búsqueda de Google y otros sitios similares cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con nuestra marca.

Generalmente, las páginas de búsqueda de Google y otros sitios muestran dos tipos de resultados:

(generalmente mostrados en el centro de la página). Para saber cuáles mostrar, el buscador recurre a un algoritmo que le indica cuáles son las webs que pueden responder mejor a una consulta determinada. Por ejemplo, el algoritmo de Google se basa principalmente en la relevancia (contenido de la web) y la autoridad (enlaces desde otras páginas). El conjunto de técnicas y herramientas empleadas para posicionar de manera orgánica en los listados se conoce como SEO (Search Engine Optimization).

Normalmente se muestran en la parte superior y en una columna a la derecha. A diferencia de los listados orgánicos, aquí el anunciante debe pagar una cantidad por cada clic que consiga. Para obtener tráfico mediante la compra de anuncios en los buscadores, tendrás que recurrir a soluciones de publicidad en buscadores, como Google Ads. A este sistema también se le llama PPC (pago por clic) o CPC (coste por clic).

A día de hoy el SEM es necesario para las empresas. No obstante, es muchísimo más poderoso si se usa en combinación con otras herramientas como por ejemplo el SEO. Eso sí: el estudio de keywords serán los pilares fundamentales para que nuestras acciones en los buscadores tengan éxito. El estudio de nuestro Buyer Persona también será fundamental para entender la intencionalidad de nuestro público al buscar ciertas keywords y, por lo tanto, nos permitirá una segmentación más acurada. Estos son los conceptos que no debes perder de vista: